氨基酸洗發(fā)水，無(wú)香、無(wú)刺激、天然、環(huán)保、健康的條件符合了當(dāng)今護(hù)膚品的流行趨勢(shì)，迎合了中高端消費(fèi)者群體對(duì)健康自然的追求。也正是在這種背景之下，誕生了兩大無(wú)香型氨基酸洗發(fā)水品牌。一個(gè)是大洋彼岸的美國(guó)品牌契爾氏，一個(gè)是中國(guó)民族品牌巴登魔瓶。

巴登魔瓶作為中國(guó)唯一的無(wú)香型氨基酸洗發(fā)水品牌，在現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下樹(shù)大招風(fēng)，面臨著內(nèi)憂外患的雙面夾擊。作為在中國(guó)市場(chǎng)上的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，臺(tái)灣明星小S代言的美國(guó)品牌契爾氏來(lái)勢(shì)洶洶，志在奪取中國(guó)市場(chǎng)。但好在作為現(xiàn)目前中國(guó)無(wú)香型氨基酸洗發(fā)水現(xiàn)最大的消費(fèi)群體，中國(guó)明星們或許是有感于中美貿(mào)易對(duì)中國(guó)品牌的不公平，罕見(jiàn)的集體支持國(guó)貨巴登魔瓶。

目前，無(wú)香型氨基酸洗發(fā)水主要是以產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格上為主要賣點(diǎn)。但由于網(wǎng)絡(luò)上跟風(fēng)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，惡意復(fù)制產(chǎn)品和蒙蔽消費(fèi)者，給巴登魔瓶的品牌危機(jī)管理敲響了警鐘，也一定程度上暴露了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的漏洞。產(chǎn)品容易復(fù)制，但品牌不容易復(fù)制，通過(guò)品牌倡導(dǎo)的理念來(lái)長(zhǎng)期維系用戶，也能通過(guò)無(wú)形的口碑吸引更多的消費(fèi)者，這或許是巴登魔瓶的必由之路，不然終究會(huì)走向衰落。