伴隨配方注冊制的實(shí)施，奶粉品牌間的競爭正在向科技驅(qū)動(dòng)品質(zhì)服務(wù)的方向推進(jìn)。3月15日，全球領(lǐng)先的嬰幼兒營養(yǎng)品專家美贊臣就將風(fēng)靡全球的AR（現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)）熱潮引入中國奶粉業(yè)，將其與奶粉防偽溯源體系相結(jié)合，為消費(fèi)者營造新穎的體驗(yàn)。本次防偽溯源體系升級率先覆蓋美贊臣安兒寶、鉑睿和藍(lán)臻三個(gè)品牌，未來將進(jìn)一步覆蓋全產(chǎn)品線，以全面保障奶粉質(zhì)量安全。

  跨國溯源延展溯源鏈條

  從美贊臣官方發(fā)布的一段應(yīng)用小視頻中看到，現(xiàn)在只要通過騰訊QQ掃描美贊臣新版奶粉罐，便能輕松進(jìn)入AR互動(dòng)頁面，隨即浮現(xiàn)全面升級的防偽溯源平臺，向消費(fèi)者共享每罐奶粉自荷蘭到中國的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，讓他們體驗(yàn)一把“黑科技”帶來的視覺沖擊。

消費(fèi)者通過手機(jī)QQ現(xiàn)場掃罐體驗(yàn)全新升級的防偽追溯平臺

  將防偽溯源平臺與AR技術(shù)結(jié)合是一次嶄新的嘗試，也是美贊臣首次將AR技術(shù)應(yīng)用于乳品溯源領(lǐng)域當(dāng)中。雖然這項(xiàng)技術(shù)仍在起步階段，但AR的實(shí)時(shí)交互與身臨其境的特征，相信能為溯源領(lǐng)域營造新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。

  應(yīng)用AR加強(qiáng)溯源趣味的同時(shí)，美贊臣在實(shí)現(xiàn)跨國溯源上也花了心思。以美贊臣超高端奶粉品牌藍(lán)臻為例，在追溯平臺的頁面上，美贊臣將與奶粉品質(zhì)息息相關(guān)的流程歸納成4大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)共享了每罐奶粉在荷蘭生產(chǎn)基地的生產(chǎn)時(shí)間、歐盟出具的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)檢報(bào)告書編號、中國入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明原文、產(chǎn)品自荷蘭至中國境內(nèi)的物流信息等。將生產(chǎn)端到渠道端各環(huán)節(jié)最大限度地納入防偽溯源體系當(dāng)中，讓中國消費(fèi)者無論購買國產(chǎn)奶粉，還是進(jìn)口奶粉都能獲得詳盡的品質(zhì)信息。