時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)主力80后、90后正在進(jìn)入生育期，中國(guó)迎來(lái)了第四波“嬰兒潮”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)已超過(guò)1000億人民幣。城市中3個(gè)家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養(yǎng)一個(gè)孩子的現(xiàn)象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費(fèi)的主力。預(yù)計(jì)到 2015 年，中國(guó)城市富裕家庭將超過(guò)440萬(wàn)，這些富裕家庭將‘培養(yǎng)’出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者，王詩(shī)齡這樣含著金鑰匙出生的“小公主”就是他們中的一員。
“王詩(shī)齡”們?yōu)楹味?
在互相攀比房產(chǎn)、車(chē)子、腕表等奢侈消費(fèi)品之后，新興財(cái)富階層開(kāi)始為下一代彼此較勁。
中國(guó)人是最舍得為孩子花錢(qián)的民族之一，中國(guó)家庭從不吝嗇“為下一代消費(fèi)”。宗族觀念對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有因?yàn)橛?jì)劃生育而變淡，在很大程度上，為下一代提供優(yōu)越的生活使其“成龍”之后反哺自己，依然是大部分中國(guó)人的愿望。在幼年時(shí)候沒(méi)有獲得更多“奢侈品”的新富階層來(lái)說(shuō)，他們希望自己的孩子能夠從小就在“最優(yōu)越”的環(huán)境中成長(zhǎng)，并成為“最有品位”、“最出色”的人。他們小時(shí)候可能就生活在這種“最”字結(jié)構(gòu)觀念下長(zhǎng)大，并用這種方式的加強(qiáng)版來(lái)哺育下一代。就像李湘在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)：“因?yàn)榫瓦@么一個(gè)女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝?！?
